借力冬奥大IP 中赫集团转型动力强劲

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  对于房地产企业而言,转型已不再是新话题,而对于曾以高端地产开发运营为主的中赫集团来说,亦是由来已久。近年来,中赫集团不断加码体育、旅游行业布局,其中,2022冬奥配套项目崇礼太子城冰雪小镇更是因“冬奥会”这一大IP获得行业的广泛关注,中赫集团也有望凭借这一项目,在文体旅游领域获得长足的发展。

  

  (太子城冰雪小镇效果图)

  2017年年初,中赫集团入主国安,成为国安足球俱乐部最大股东,凭借国安强大的品牌影响力,中赫集团快速了解整个体育行业,并迅速搭建更丰富的基于体育产业的资源。2018年5月,中赫集团联合太舞、首旅拿下2022北京冬奥配套项目——崇礼太子城冰雪小镇,并以70%的占股成为该项目的最大股东,而基于冬奥这一世界级IP背后所蕴含的巨大潜力,中赫集团在体育、文旅方向上的转型之路可谓一片光明。

  据悉,崇礼太子城小镇是2022冬奥会的重要配套场地,占地面积2.89平方公里,总建设规模达到120万平方米,小镇内拥有冬奥塔、颁奖广场、世界级会议会展中心等一系列标志性建筑群。在崇礼区未来规划和发展定位中,太子城将作为冬奥核心区、国际冰雪赛事和国家冰雪运动推广基地,成为中国北方山地风貌特色的国际度假小镇。

  对于中赫集团而言,太子城冬奥小镇的意义不止于服务2022冬奥会,其更大的价值在于后期的经营。鉴于冬奥小镇的精髓在于奥林匹克精神的传承,历史上的历届冬奥小镇最终都作为奥运遗产保留和继承,其对游客的吸引力将持续存在,因此,中赫集团将拥有巨大的后期运营空间。

  以曾举办过两次冬奥会的纽约上州普莱西德为例,其在后来的运营中,除了各类体育运动场馆之外,跑步、徒步、登山、露营等各类户外运动产业也相继被开拓,到后来,疗养、生物研究等行业进入发展,从这些先例来看,中赫集团在太子城冰雪小镇上的发展空间巨大,服务奥运可谓仅仅一个起点。

  目前,国内文旅小镇已进入爆发期,同质化问题也相继暴露,众多不同主体的文旅小镇中,很多都是寄情山水,对消费者的吸引力也逐渐减弱,有着奥运光环加持的冬奥小镇无疑有着独一无二的优势,从这一点来看,中赫集团已站稳行业的制高点,以太子城冰雪小镇为基石,中赫集团的文旅之路亦将获得长足动力。

  

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